12 ноября с.г. в помещении пресс-центра ИД «АиФ» состоялся Круглый стол «Реклама и медиабизнес в цифровой среде», посвященный актуальным проблемам развития рекламы в России. Круглый стол был проведен в рамках серии мероприятий по восстановлению дистрибуции и рекламных возможностей прессы, организуемых Союзом предприятий печатной индустрии (ГИПП) при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.
Участниками мероприятия стали представители рекламных подразделений ведущих российских издательских домов и изданий, работающих на рекламном рынке компаний, эксперты.
Модераторы: Елена Заграничная, председатель Комитета по рекламе в прессе АКАР, директор по закупкам прессы Publicis Media, и Павел Мирошников, исполнительный директор СППИ ГИПП.
На Круглом столе был обсужден комплекс вопросов, связанных с развитием и реализацией рекламных возможностей издателей, в том числе:
- Как издатели могут сейчас эффективно продавать свои рекламные возможности: динамика состава читательской аудитории и потребления.
- Монетизация аудитории и контента: проверенные практики и что нового.
- Доходы в принте – это архипелаг или айсберг?
- Удается ли продавать цифровую аудиторию?
- Диверсификация продуктов ИД для рекламодателей: GR, PR и спецпроекты, конференции и онлайн мероприятия.
В заседании Круглого стола, проведенного в формате офлайн/онлайн, приняли участие: Любовь Серкова, руководитель отдела стратегического планирования компании OMD i.com Group; Анна Клопова, корпоративный директор по рекламе ИД «Херст Шкулев медиа»; Марина Мишункина, первый заместитель генерального директора ИД «Аргументы и Факты»; Анжелика Сулхаева, директор по рекламе ИД «Комсомольская правда»; Вероника Милоянина, директор по рекламе ИД «Бауэр Медиа»; Елена Метелева, директор по маркетингу ИД «Бурда»; Елена Рыбкина, заместитель генерального директора по рекламе и маркетингу АО «Редакция газеты «Вечерняя Москва»; Наталья Клименчева, заместитель генерального директора по маркетингу и PR газеты «МЕТРО»; Алла Дандыкина, заместитель генерального директора Издательской группы «КАРДОС»; Сергей Мосолов, руководитель отдела маркетинга Торгового дома «КАРДОС».
Любовь Серкова, руководитель отдела стратегического планирования компании OMD OM Group сделала интересную онлайн – презентацию в отношении актуальных трендов восприятия прессы с точки зрения стратегического планирования рекламными агентствами.
Анжелика Сулхаева, директор по рекламе ИД «Комсомольская правда» представила весь богатый спектр возможностей своего издательского дома в отношении реализации стратегии 360., с опорой на сильный бренд.
Марина Мишункина, первый заместитель генерального директора ИД «Аргументы и Факты» также продемонстрировала большой и успешно реализуемый потенциал своего издательского дома, отдельно остановилась на многочисленных социальных и GR проектах, которые печатались дополнительным тиражом и позволили еженедельнику, также как и ежедневной «Комсомольской правде», даже увеличить свою аудиторию.
Марина Лучина, представитель IPSOS выступила с онлайн-презентацией «Статус прессы и динамика потребления в ковидный период».
В ходе дискуссии на Круглом столе его участники обсудили актуальные проблемы рекламного рынка России, применения цифровых технологий в рекламном деле, рассмотрели положительный опыт работы бизнеса в сфере рекламы, в том числе в условиях пандемии коронавируса.
Участники констатировали, что издательские дома в настоящий момент являются не просто мультимедийными центрами, а становятся экосистемами, которые создают необходимый охват взрослой, платежеспособной и интеллектуальной аудитории совершенно разнообразными средствами, создавая т.н. Media mix из принта, диджитал, ивентов, конференций, социальных, специальных и GR проектов.
Подводя итоги заседания, Елена Заграничная и Павел Мирошников поблагодарили участников Круглого стола за активность и заинтересованность.
Было предложено в декабре с.г. совместными усилиями СППИ ГИПП и Комитета по печатным СМИ АКАР организовать и провести вебинар, на котором обсудить перспективы работы по оценке объемов рекламного рынка, направления деятельности издателей, полезные и интересные рекламодателям, а также методику формирования тактики и стратегии продаж рекламными и коммуникационными агентствами.